另一个以低成本得到流量的方法是电邮通讯广告 (Email Newsletter Advertising)。电邮通讯广告的历史同互联网一样长，仍旧是在线赚钱的首选方式。
通讯是很个人化的，得和读者建立良好关系，所以是做广告的很好的模式。和直接广告购买一样，了解目标市场很重要。知道了谁是目标客户后，接下来就需要找可以打广告的相关通讯。
找相关通讯的好方法之一，就是在谷歌里输入以下关键词：
- “关键字” “订阅 * 通讯”
- “关键字” “下一期” “广告主”
- “关键字” 通讯广告
还有其他地方可以进行搜索，比如文章储存网站、论坛、B2B(business-to-business,也称“公对公”)网站等。
我建议有既定产品和推广渠道的、较高级的媒体买手(非新手)，用通讯广告推广产品。因为通讯依靠的是花了长时间才建立起来的良好客户关系上，所以你不想推销任何可能会影响他们对通讯的信任的产品。
要询问通讯列表拥有者以下的问题：
- 通讯的格式是什么？HTML还是纯文本（这会决定是放文本还是banner广告合适）。
- 列表中有多少订阅者？有多少人阅读通讯？ (也就是电邮阅读率）
- 每次发放广告的费用多少？能否按展示收费？还是按次数收费？让我们现实点，并不是每个人都会收到通讯，也不是每个人都会打开。
- 有没有可能推出系列广告？换句话说就是先给读者发一些热身邮件引起她们的兴趣，然后在第三封或者第四封邮件里推销offer。
和展示广告一样，测量创意的效益很重要。不管是跑banner还是文本广告，你都需要记录数据、进行A/B测试，竭尽所能提高CTR。
看看AWeber Archives上其他广告主之前在你的垂直领域跑的吸引人的头条。再去谷歌输入：site:archive.aweber.com “关键字”，会弹出相关垂直领域的头条/信息。
不测试就无法知道效果。同样的广告文案在每个目标市场效果都不一样，没有什么金科玉律可以让人们看到“点击这里”就去点击。
怎样知道广告是否有效呢？你可以看CTR (即点击率)，如果是0.2%，那就算还可以。也可以看CPA (即每行动成本)- 用产生的所有利润，和媒体购买的所有花费，就能算出来。
【原文： IAmAttila.com】
Leave a Reply