此次案例研究和媒体购买紧密相关。你可能已经猜到了 – 我要讲的是电子邮件。你可能觉得自己的流量源还有先进的追踪平台很酷，但是要知道：电子邮件不会消失，它是互联网的小强。
从我电子邮件新闻通讯录(email newsletter)到我网站的流量：
从facebook到我网站的流量：
有没有注意到CTR特别高，而其它的很均衡？同样的内容，都是台式机(desktop)流量。我确定除了流量源外没有变数。这是几个月的结果，所以具有统计显著性。
社交媒体在广告和转换方面可是臭名昭著，以上两个图再次证明了这点。人们不熟悉我的网站，或者他们想继续看自己的信息流(newsfeed)。而另一方面，那些信赖我的订阅者会阅读我所有写的内容，包括广告，因为他们认识、信任并喜欢我的网站。你看到的仅仅只是广告CTR，我确定我的邮件订阅者对广告主的转换比facebook的随机访客多。
所以在进行媒体购买时，我会优先考虑拥有自己的电子邮件列表(email list)的网站。你知道, 并不是所有流量的质量都是一样的。我的经验告诉我，人们对自己熟悉的网站会更加信赖，这会带来更好的CTR和更多的转换。
选择了对的地方跑广告，最后的效果会比优化广告或者登录器有效好几个等级。不是说不用做这些，可是你懂我的意思。
还有一件事： 来自新闻通讯的转换也特别高，例如：
这只是一个小例子，要是你卖的是100-200刀的产品，数字会快速增加。
希望本文能在媒体购买方面帮助到你。
【原文： STMForum.com】
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