“预期”。。。
这个概念经常被用在股票交易界，发展能得到正数投资回报率的系统。
那这和网上营销有什么鸟关系？
网上营销和股票交易颇为相似，，因为我们做的都是风险管理（股票交易也如此）。
好了，我们来讨论下基本的数学，帮助你更好理解这个概念怎么能用在我们身上。
预期 = （获胜可能性 x 平均获胜） – （失败可能性 x 平均失败）
数学很有趣吧？
我给你举个例子。
比方说，一个affiliate他有自己的一套流程，能让20%的campaign盈利。这个affiliate的获胜campaign平均净赚300%，而失败campaign赔50%。那么如果他的平均campaign测试是500刀，他的预期就是：
(0.2 x $1500) – (0.8 x $250) = $100
这个affiliate的预期是100刀。
这里有几个关键点要强调。虽然和股票交易类似，但毕竟不一样，股票交易需要资金才能持续产生利润，以这样的方式campaign可以产生更大的整体ROI。我们也不是真的投资500刀收回1500，所以这个不能真正说明预期是怎么一回事。
但我希望你能从中明白建立测试系统、学习风险管理的时候预期是怎样的概念。上面例子里，我只需要有五分之一的成功率，就可以承受每个失败campaign亏250刀，而还能挣钱，只要每个成功的campaign平均能挣到1500刀。
所以我建议你重新评价一下自己的测试流程，看看你的平均水平，或者试着在这些基本核心价值上建立自己的流程，这样即便80%的时候你都在赔钱，总括来说你还是盈利。
【原文： STMForum.com】
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